Greenwashing vs. skutočná udržateľnosť: Nie je všetko také "zelené", ako sa zdá

Na obaloch od vody je znázornený list. V lobby hotela je vertikálna záhrada. Na webe svieti „Naša misia: udržateľnosť“. Vyzerá to pekne – ale často je za tým viac marketingu než reality. Greenwashing je pojem, ktorý sa udomácnil aj v našom regióne, a znamená to, že firma sa tvári ekologicky, no v skutočnosti sa na jej fungovaní veľa nezmenilo.

Udržateľnosť totiž nie je len o tom, že prestaneme používať plastové slamky. Je to komplexný prístup k tomu, ako firma myslí na budúcnosť – od dodávateľských reťazcov cez energetickú náročnosť až po spôsob, akým narába s ľudským potenciálom.

Zvlášť v Horeca segmente je dôležité rozlišovať medzi tým, čo len vyzerá dobre, a tým, čo má reálny dopad. Napríklad: používanie lokálnych surovín znižuje uhlíkovú stopu a zároveň podporuje malých farmárov. Férové zmluvy a stabilné podmienky pre sezónnych zamestnancov znižujú fluktuáciu a zvyšujú kvalitu služieb. Školenie zamestnancov v oblasti šetrenia energiou alebo vody? Malé zmeny, ktoré sa počítajú.

A hlavne: udržateľnosť sa netýka len prírody. Týka sa aj ľudí. Lebo firma, ktorá sa stará o svojich zamestnancov, komunikuje transparentne a správa sa zodpovedne voči okoliu, je udržateľná aj v tom najširšom slova zmysle.

Niekedy netreba veľké PR kampane. Stačí, keď firma robí veci poctivo. A keď raz niekto povie: „Tam robia veci dobre“ – to je ten najlepší certifikát udržateľnosti.

udržateľnosť #greenwashing #HR #Horeca #firemnakultúra